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网动天下谈软文撰写技巧与规范

发布时间:2017-07-10 13:52     

一、软文写作规范

 

 1、极具诱惑力的标题。

 

  标题分主标、副标、引标和小标题。主标犹如一篇软文的LOGO,其设计的优劣,直接关系到客户是否会关注文章的具体内容。副标与引标都服务于主标,进一步阐述主标所隐含或引申的信息,其与主标的关系就像是一顶帽子上修饰的小花。小标题就是整个软文中心思想的概括,它是软文的“外包装”,剔除小标题下面的内容,单看其标题,基本上可以触襟见肘,管中窥见一斑。也因此,很多时候,创作软文的时,有“先酝酿标题,再填充内容”之说……

 

  2、意趣横生的结构。

 

  结构为一篇软文的框架、骨络。通常,透过软文的结构,可以大致领会到软文的风格特色。属于情感煽动型,还是客观描述型,属于优雅清新型,还是故事叙事型,都可以透过其结构感觉到。因此,结构往往决定一篇软文的风格。与此同时,研究消费群体的阅读习惯,选择消费群体所喜好的结构,通常能够一下子抓住消费者的心……

 

  3、耳目一新的形式。

 

  形式就是情感表达的方式,表达对一个女孩子的爱恋,可以通过书信,可以口头表达,亦可以通过歌唱等其他形式。一样的道理,我们在向客户传情达意的时候,也可以选择多种的表达形式,几乎所有书面体裁都可以加以利用。一般情况下,一个项目在初期的软文宣传时会选择客观描述型,比如消息、通讯稿等,在中期的宣传会选择故事情节型、情感煽动型等,比如记述文、散文等,在后期宣传上会注重总结性的东西,通常会选择书信、报告、答记者问等形式……

 

  4、个性的语言。

 

  语言是一门艺术,透过语言,除了能够感受到作者的文化功底外,还能领略其商业修养的境界。所谓富有个性语言并不是追求词语的新奇,追求语言表达方式的另类,而是根据所要表达事物内容的特点、产品的特质以及行业背景等情况,而选择行业人士所能很快领悟的语言措辞。就比如写一款女性用品的软文时,就应当从女性思维和日常行为习惯考虑怎么去措辞;化妆品、服饰类的软文,措辞就应当时髦、幽雅、柔媚;饮食类的软文,忌讳粗俗、恶心的词眼。只有投消费者所好,勾起消费者阅读欲望,才能最终赢得其青睐。总之,个性并不是标新立异,而是视不同的情况,选择针对性强的语言……

 

二、策划最重要

 

  一篇成功的软文不仅要能“生花”,还要能够将“策”运用其中,策而不露。策划的概念十分广泛,运用到软文中,可以从以下几个方面来理解。

 

  1、软文结构的安排。

 

  一篇软文下来,通常会有不同的部分,不同部分安排什么内容,各内容之间怎么衔接,根据不同的轻重程度怎么样安排他们的顺序等,即软文结构的安排。安排就是一个策划的过程,其中软文中的重要信息通常要放在靠前居中的位置。

 

2、表现形式的选择。

 

  3、诉求点的放置。

 

  一个产品的功能是多样化的,同类产品也通常具有很多的共性,因此我们在做软文的时候,需要突出一点“人无我有,人有我新”。一篇软文不是对产品所有功能都做一个从头至尾的介绍,而是需要从众多的产品功能中,选择一个最具有吸引力的广告诉求点。然后集中力量,把诉求点也最好的形式表达出来。

 

  4、系列软文的构思。

 

  一般项目的推广宣传,不是靠一篇软文就能打响的,他需要一个过程,宣传需要一个过程,读者接受也需要一个过程,因此我们要对项目有个整体构思,不仅要能够单独写软文,还要能够写出系列软文。每个软文都有那些重要信息点,那些信息点是必须的,那些是次要的,每个软文在不同阶段宣传的要点有那些等等。这些,都是一个系统的策划过程。

 

  5、媒体资源的整合。

软文完成后,就要考虑在什么样的媒体上发表。这就牵涉到一个媒体资源整合的问题。是选择单个媒体,还是整合多类媒体?全网1号必须针对客户的实际需求以及产品行业的特点,给到客户专业意见。

 

三、标题常用的撰写手法

 

1、新闻式标题,以发布新闻的姿态传递某种信息。

 

2、悬念式标题,设置某种悬念,引发诉求对象的好奇心理,引导读者寻求结局。

 

3、疑问式标题,以设问或反问的方式,引起诉求对象的好奇心理,出人意料。  

 

4、叙述式标题,以直白的表述方式传达核心内容。

 

四、软文的修做技巧

 

   策划角度

 

   主标:1权威机构的应用    数字的应用

 

   文章:小标题    支持主标题

 

         自然段的分解,简洁、舒服,符合阅读习惯

 

         文章中应用  动态、报道、本报讯、新闻中心等字眼

 

         文体:访谈的应用

 

         排版:文章不要过长

 

   优化角度

 

   新闻源的优势时效性、权威性、优先性

 

   1文章题目  关键词 流量词的注重  

 

   2品牌文章的需求

 

   3图文并茂排版

 

   4文章超链的加入技巧


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